【中國環(huán)保在線 市場行情】被稱為“世界嚴(yán)”空氣凈化器新國標(biāo)的施行，被看成是對空氣凈化器行業(yè)的一次重新洗牌，它對整個市場提出了明確的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)束了企業(yè)自行認(rèn)證的狀態(tài)，給空氣凈化器行業(yè)制定了明確的準(zhǔn)入門檻，也為消費者提供了更加直觀的選購標(biāo)準(zhǔn)。然而新標(biāo)準(zhǔn)的實行，對企業(yè)來說既是挑戰(zhàn)也是機遇。
新國標(biāo)的出臺，不僅掀起了一場優(yōu)勝劣汰的市場洗牌，還會顛覆用戶的消費理念和空氣凈化器品牌的市場拓展策略。對于空氣凈化器品牌而言，新國標(biāo)的出臺即有挑戰(zhàn)，也有機遇。

被稱為“世界嚴(yán)”的空氣凈化器新國標(biāo)已于3月1日正式實施，很多空氣凈化器品牌遭遇這枚重磅炸彈的沖擊。新國標(biāo)的落地，野蠻式生長的空氣凈化器市場遭遇市場洗牌在所難免。與此同時，空氣凈化器市場新一輪的廝殺已經(jīng)拉開序幕。

　野蠻式生長將被終結(jié)
　　
越來越嚴(yán)重的空氣污染，催生了空氣凈化器這個市場。市場咨詢公司GfK發(fā)布的市場報告顯示，2015年空氣凈化器零售量為352萬臺，零售額將近75億元，同比增長10%，增長遠(yuǎn)高于其他家電品類。

在消費者對空氣質(zhì)量越來越重視的市場背景下，空氣凈化器市場增長仍有很大的空間。盡管去年空氣凈化器市場零售額近75億元，但每100戶家庭擁有率仍不足10臺，遠(yuǎn)低于日本和韓國。由此不難預(yù)測，空氣凈化器將成為未來幾年增長率高的家電產(chǎn)品。正是因為市場前景如此可觀，大量資本才會進入這一市場，其中不乏小米這種新銳企業(yè)。

GfK零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年線上空氣凈化器品牌數(shù)量約為350個，是同期線下數(shù)量的3倍。同年，線上發(fā)布的新型號數(shù)量有500個，也是線下的3倍。由于國內(nèi)空氣凈化器標(biāo)準(zhǔn)遲遲沒有出臺，旺盛的市場之下，逐利的資本紛紛涌入這一市場，混亂亦是必然。旺盛的需求和標(biāo)準(zhǔn)缺失的市場環(huán)境，是空氣凈化器市場野蠻生長的誘因。

在新國標(biāo)出臺后，空氣凈化器野蠻式的生長格局將被終結(jié)，一些劣質(zhì)的空氣凈化器產(chǎn)品將被無情淘汰出局。此外，一些性價比出色的空氣凈化器產(chǎn)品，也會因為標(biāo)準(zhǔn)的出臺更具競爭力。從這一角度來說，新國標(biāo)的出臺，將改寫空氣凈化器的市場格局。

　新國標(biāo)顛覆消費理念
　　
一直以來，在沒有標(biāo)準(zhǔn)可依的情況下，空氣凈化器產(chǎn)品性能優(yōu)劣是廠商說了算。此外，一些國產(chǎn)品牌還推出X99元的空氣凈化器，并大肆鼓吹低價。新國標(biāo)的出臺，將顛覆這種一味比拼低價的消費理念。

從中怡康和奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，在國內(nèi)空氣凈化器標(biāo)準(zhǔn)的情況下，外資品牌因為口碑較好成為了消費者的。就市場情況來說，外資品牌主打中市場，如瑞士的IQair，瑞典的Blueair。去年10月份剛剛進入中國市場的芬蘭空凈品牌LIFAair，也明確表示要扎根家用空凈市場。

新國標(biāo)的出臺，為消費者購買空氣凈化器提供了一個更加清晰的標(biāo)準(zhǔn)。事實上，空氣凈化器的性能一直是消費者關(guān)注的指標(biāo)，沒有之一。新國標(biāo)出臺后，很多空氣凈化器的性能不達標(biāo)。此前在業(yè)內(nèi)引發(fā)爭議的小米空氣凈化器不合格事件，真相也會隨著新國標(biāo)的出臺而水落石出。對于一些剛進入空氣凈化器的新晉品牌來說，淡化品牌重視性能的消費理念，無疑是一個市場機遇。

空氣凈化器市場迎來拐點
　　
消費理念的改變，勢必影響空氣凈化器的市場格局，畢竟新國標(biāo)的出臺提升了空氣凈化器的準(zhǔn)入門檻。從初的混亂無序式發(fā)展，到遵循世界嚴(yán)的新國標(biāo)，國內(nèi)空氣凈化器市場拐點將至。

新的出臺，除了對產(chǎn)品性能有了更嚴(yán)格的要求外，還對空氣凈化器品牌提出了新的考驗。在消費者更注重產(chǎn)品性能的理念轉(zhuǎn)變下，如何打破產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的困局，打造自身的核心競爭力。

要想打造一款差異化產(chǎn)品，空氣凈化器品牌不妨從消費需求出發(fā)，尋找方向。從今年家博可以看出，智能化已經(jīng)成為所有家電品牌新戰(zhàn)略，空氣凈化器自然也不例外?？v觀各大品牌的空氣凈化器產(chǎn)品，所謂的智能化無非增加了手機遠(yuǎn)程控制功能而已，沒有太多的實用價值，更像是營銷上的噱頭。

在新國標(biāo)出臺后，空氣凈化器的性能已經(jīng)很難成為一種核心競爭力，如何打造一款功能差異化的產(chǎn)品是所有空氣凈化器品牌必須思考的一個問題。

新國標(biāo)的出臺，不僅掀起了一場優(yōu)勝劣汰的市場洗牌，還會顛覆用戶的消費理念和空氣凈化器品牌的市場拓展策略。對于空氣凈化器品牌而言，新國標(biāo)的出臺即有挑戰(zhàn)，也有機遇。不難預(yù)測，市場嗅覺敏銳的外資品牌已經(jīng)開始發(fā)力，接下來空氣凈化器市場的競爭會因為新國標(biāo)的出臺更激烈。