【中國(guó)環(huán)保在線 市場(chǎng)行情】消費(fèi)者健康需求、電商渠道崛起和競(jìng)爭(zhēng)引規(guī)模擴(kuò)大三要素催熟我國(guó)空氣凈化器行業(yè)，使得空氣凈化器成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”，預(yù)計(jì)在2020年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1520億元，潛力無(wú)窮。

　　8月31日，由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局指導(dǎo)，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2014上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示：今年1-6月，我國(guó)空氣凈化器網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)零售量達(dá)152萬(wàn)臺(tái)，零售額達(dá)24億元，同比分別達(dá)到60%及38%。
　　
　　而根據(jù)電商渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年，空氣凈化器線上市場(chǎng)銷量達(dá)到119.6萬(wàn)臺(tái)，而整體市場(chǎng)全年銷量達(dá)314.7萬(wàn)臺(tái)，2013年中國(guó)空氣凈化器實(shí)現(xiàn)銷售額51.4億元，同比增長(zhǎng)約90.2%。線上市場(chǎng)占比接近38%。2013年，天貓共銷售48.8萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)到7.4億元；京東商城則銷售56.1萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)到10.2億元。
　　
　　2014年預(yù)計(jì)空氣凈化器的總銷售量將達(dá)到360萬(wàn)臺(tái)，銷售額突破90億元。2015年，包括空氣凈化器在內(nèi)的室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)業(yè)，在國(guó)內(nèi)的年產(chǎn)值將達(dá)到800億元，每年年復(fù)合增長(zhǎng)率超30%，2020年將達(dá)到1520億元。
　　
　　按照目前市場(chǎng)上空凈產(chǎn)品價(jià)格分布來(lái)看，1000元以下產(chǎn)品的零售量份額占到整個(gè)線上市場(chǎng)總銷量的50%，零售額占比則為15.8%。同時(shí)3000元及以上產(chǎn)品(主要為五重過濾及以上且具備智能、加濕功能的產(chǎn)品)的銷售量占比則接近30%，且上升勢(shì)頭迅猛?？梢?，目前線上空凈產(chǎn)品呈現(xiàn)出“啞鈴”特征。若消費(fèi)者認(rèn)同該測(cè)評(píng)，空凈產(chǎn)品尤其是空凈器的利潤(rùn)空間將會(huì)大幅壓縮，而中低端產(chǎn)品受到的沖擊會(huì)比較小。
　　
　　當(dāng)前空氣凈化器市場(chǎng)火爆離不開三大因素催熟：
　　
　　一是消費(fèi)者對(duì)健康環(huán)境需求的日益重視。2013年年初，全國(guó)大范圍的霧霾天氣直接推動(dòng)了空氣凈化器市場(chǎng)的放量。隨著人們對(duì)空氣、水、食物等基本生活物質(zhì)的重視，空凈也日益成為受污染嚴(yán)重城市的必需品。
　　
　　二是電商渠道的崛起。電商平臺(tái)一向是非安裝型家電銷售的重要平臺(tái)，而線上活躍的80、90后消費(fèi)群體，也恰巧與空氣凈化器的目標(biāo)消費(fèi)群體不謀而合。
　　
　　三是國(guó)內(nèi)空凈市場(chǎng)的繁榮，引發(fā)了夏普、三星、東芝等外資家電廠商的高度關(guān)注，不論是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還是營(yíng)銷策略，空氣凈化器都成為這些外資家電品牌重點(diǎn)扶植的品類。再加上一些國(guó)內(nèi)廠商的大規(guī)模涌入，如TCL、美的等家電巨頭紛紛推出空氣凈化器，更使得空凈市場(chǎng)規(guī)模呈幾何式擴(kuò)大。
　　
　　從當(dāng)前企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，品牌無(wú)論是在零售量還是在零售額份額上都占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。上半年，品牌的零售量及零售額占比分別為54.4%和72.6%。國(guó)內(nèi)廠商目前還主要在中、低端市場(chǎng)徘徊，而市場(chǎng)主要由美日韓占據(jù)。測(cè)評(píng)結(jié)果或令品牌銷售受到打壓，提高國(guó)內(nèi)相關(guān)廠商的市占率。