zui環(huán)保太過 誰剝奪了蘋果的話語權(quán)

【資料簡介】

據(jù)國外媒體報道,蘋果近日被爆誤導消費者,雖然達到高標準要求但并非zui環(huán)保電腦。

    本周五,蘋果宣布在同戴爾的環(huán)保電腦爭奪戰(zhàn)中取勝,后者認為蘋果誤導消費者,夸大性宣傳其筆記本電腦為“zui環(huán)保的筆記本電腦”。戴爾曾向美國優(yōu)良商業(yè)局聯(lián)合會的國家廣告部（NAD）投訴,認為蘋果使用“廣泛的*性承諾”這一廣告語存在詆毀其他制造商的筆記本產(chǎn)品的嫌疑。NAD調(diào)查了其廣告之后認為其中的承諾暗指蘋果筆記本比其他品牌電腦更環(huán)保。

    繼這次調(diào)查之后,NAD本周四表示消費者會被蘋果在網(wǎng)絡(luò)和電視媒體上廣泛播出的這一廣告誤導.NAD建議蘋果改換廣告中的環(huán)保關(guān)鍵詞以避免夸大其辭,因為這會造成消費者的不解,認為蘋果Mac機比其他筆記本電腦性能*。

    NAD使用電子產(chǎn)品環(huán)境評價工具（EPEAT）對蘋果MacBook電腦進行了評測,以此來幫助消費者增強對PC機環(huán)境影響的比較性理解.NAD表示蘋果的全線產(chǎn)品的EPEAT評分確實很高,相比之下其他生產(chǎn)廠商的產(chǎn)品也確實未達到同等水平。蘋果被認為是*一家達到了zui高EPEAT標準的生產(chǎn)廠商.然而,NAD發(fā)現(xiàn)一些筆記本品牌,諸如東芝的Portege系列,就比蘋果MacBook的EPEAT評分高。

    蘋果對于是否會考慮NAD的意見對廣告詞進行修改未明確表態(tài).但是一位公司發(fā)言人表示這進一步增強了蘋果致力于實現(xiàn)環(huán)保產(chǎn)品的承諾,他說,“NAD的調(diào)查對于蘋果來說無疑是一次勝利,證明了我們作為zui環(huán)保筆記本電腦的承諾,同時NAD也證實了MacBook同其他廠商的全線產(chǎn)品整體相比是世界上zui環(huán)保的筆記本電腦。”

    戴爾對此未發(fā)表任何評論.非營利環(huán)保組織支持蘋果在降低其PC產(chǎn)品的環(huán)境影響方面做出的努力。綠色和平組織（GreenpeaceInternational）在2007年表揚了蘋果所做出的在2008年前停止使用影響人類健康的化學原料生產(chǎn)電腦配件和電路板的承諾。那些化學原料包括溴阻燃劑（BFRs）和聚氯乙烯（PVC）。該組織表示戴爾及其他生產(chǎn)商將在2009年達到這一目標,同時蘋果強調(diào)PC機產(chǎn)品的環(huán)境影響的環(huán)保廣告運動很值得提倡。

    更環(huán)保的蘋果

    今年3月,蘋果在綠色和平組織的環(huán)保電子公司評比中獲得了不俗的排名,參與評選的公司包括戴爾、惠普和聯(lián)想.該清單將的消費性電子產(chǎn)品和IT公司進行排名,依據(jù)是其環(huán)境影響和在循環(huán)再利用方面做出的努力,以及能量消耗和產(chǎn)品中化學原料使用情況。

    另一家非營利性環(huán)保組織BaselActionNetwork的發(fā)言人SarahWestervel指出,蘋果可能是zui早做出削減產(chǎn)品環(huán)境影響的PC機制造商了,但不管他們有多環(huán)保,所有的筆記本電腦還是還有毒素的。一些電路板含有痕量鉛和其他有害毒素,電池中的鎘等化學物質(zhì)也對健康有害。

    GreenTechMedia公司的分析師兼主編MichaelKanellos認為,戴爾和蘋果就像加入了一場沒有什么意義的投擲比賽一樣,因為環(huán)保是一個不明確的概念,很難測定所有產(chǎn)品的環(huán)境影響。例如,一款筆記本的環(huán)境影響可能包括裝卸其消耗的汽油等燃料以及相關(guān)的其它元素。但是使用一般方法如能量消耗等計算,筆記本的環(huán)境影響就相對較小了。援引斯坦福大學Precourt能源效率學院2006年的統(tǒng)計數(shù)據(jù),電腦耗能是家庭耗能的百分之一,同時照明耗能則占據(jù)了26%；辦公耗能中,電腦占據(jù)了4%,照明耗能為25%。

    無論如何,戴爾和蘋果已經(jīng)意識到了需要致力于減少溫室氣體排放和筆記本電腦對環(huán)境的影響.戴爾宣稱環(huán)?？勺鳛橄鳒p公司和消費者成本的一個有效手段,蘋果也將環(huán)保定義為一種生活方式來促進其iPhone和Mac電腦等產(chǎn)品的銷售。